Основные инструменты в арсенале современных PPC специалистов

Интернет-реклама стала неотъемлемой частью маркетинговой стратегии большинства компаний. Рынок онлайн-рекламы постоянно растет и развивается, предлагая бизнесу все новые возможности для продвижения товаров и услуг.

Чтобы эффективно использовать эти возможности, требуются квалифицированные PPC-специалисты, вооруженные современными инструментами и знаниями. Давайте же разберемся, какие именно инструменты доступны специалистам по контекстной рекламе.

Какие сегодня доступны платформы для контекстной рекламы?

Выбор платформы зависит от целей рекламных кампаний, целевой аудитории и бюджета нанимателя. Вот основные площадки для контекстной рекламы, которые пользуются популярностью сегодня:

1. Google Ads. Безусловный лидер рынка, обеспечивающий огромные возможности для таргетинга и оптимизации кампаний. Реклама показывается в поисковой выдаче Google, на сайтах-партнерах и в других сервисах экосистемы. О том, какие именно инструменты Google Ads должен обязательно освоить PPC-специалист читайте тут.
2. Microsoft Advertising. Второй по величине игрок на рынке поисковой рекламы. Реклама показывается в поиске Bing, Yahoo, AOL и на партнерских сайтах. Подходит для выхода на аудиторию, которая предпочитает альтернативные поисковики.
3. Facebook Ads. Мощный инструмент для таргетинга по интересам, демографии и поведению пользователей. Позволяет показывать рекламу в ленте Facebook, Instagram, Messenger и на сайтах-партнерах. Хорошо подходит для продвижения товаров широкого потребления и услуг, ориентированных на конкретные группы пользователей.
4. LinkedIn Ads. Оптимальная платформа для B2B-рекламы и продвижения товаров/услуг для бизнеса. Предоставляет широкие возможности таргетинга по профессиональным критериям (должность, опыт работы, навыки и др.).
5. TikTok Ads. Молодая, но быстрорастущая платформа. Позволяет креативно прорекламировать продукт с помощью коротких видео. Отличный выбор для привлечения внимания аудитории из поколения Z.

Какие дополнительные сервисы доступны PPC-специалистам?

Специалистам по контекстной рекламе доступны и множество дополнительных платформ, отвечающих за различные процессы в рекламе. Среди них:

• Системы веб-аналитики. К примеру, Google Analytics. Они позволяют отслеживать поведение пользователей на сайте, анализировать источники трафика, выявлять наиболее эффективные рекламные каналы. С помощью этих инструментов можно настраивать цели, анализировать конверсии, составлять детальные отчеты.
• Инструменты для управления ставками и автоматизации кампаний. Сервисы вроде Kenshoo, Marin Software, Optmyzr позволяют управлять кампаниями сразу на нескольких платформах, автоматически корректировать ставки на основе целевых показателей, перераспределять бюджеты между кампаниями.
• Сервисы сквозной аналитики. Среди них Roistat, Alytics, Calltouch. Они связывают данные из рекламных систем с информацией о продажах и прибыли, что позволяет оценивать реальную эффективность каждого ключевого слова, объявления, кампании.

Кстати, в зависимости от того, какие инструменты применяет PPC-специалист, может отличаться цена контекстной рекламы ― www.adwservice.com.ua/ru/tsena-kontekstnoy-reklamy.